Из 60–70 позиции в ТОП-3 за 21 день — без рекламы
Частная клиника физиотерапии. Высокая конкуренция, требования к E-E-A-T, длинный цикл принятия решения у пациента.
Контекст и направления
Сетевая частная клиника физиотерапии в СПб с филиалами в трёх районах. Основные направления — реабилитация после травм, лечение хронических болевых синдромов, спортивная медицина. Высокая конкуренция: на одной странице выдачи Яндекса — 8 крупных сетевых клиник и 12 частных кабинетов.
- Физиотерапия
- Мануальная терапия
- Реабилитация после травм
- Спортивная медицина
- Лечебная физкультура
Стартовая ситуация
Ниже — список ключевых проблем, которые мы зафиксировали на этапе аудита и положили в основу стратегии. Каждый пункт перешёл в задачу с измеримым KPI.
- Позиции в Яндексе: средняя 64, максимум 28 (по основной услуге)
- Сайт без YMYL-разметки (Your Money Your Life), что критично для медицинских ресурсов
- Карточки врачей — шаблонные тексты без указания опыта, образования, сертификатов
- Отсутствие контента по информационным запросам (симптомы, профилактика, восстановление)
- 90% рекламного бюджета уходит в Яндекс.Директ (340 тыс. ₽/мес)
Что зафиксировали в KPI
Все цели — измеримы и привязаны к выручке клиента, а не к абстрактным позициям. Это определило приоритеты на каждом из этапов работы.
E-E-A-T
Соответствие требованиям к медицинским ресурсам Яндекса и Google
ТОП-3
Войти в ТОП-3 по 30+ коммерческим ключам за 90 дней
Снижение Direct
Сократить долю платного трафика на 40% за квартал
Этапы работы по контуру
Шесть направлений, выполненных параллельно через единый контур из подключённых модулей (CORE + FLOW + BOOST). Один менеджер вёл весь проект — без перекладывания задач между подрядчиками.
YMYL-фундамент
- Расстановка авторства всех материалов с врачами-экспертами
- Подключение схемы MedicalEntity, MedicalCondition, Physician
- Лицензии и сертификаты — на главной и в подвале каждой услуги
Карточки врачей
- 18 расширенных карточек с образованием, опытом, публикациями
- Schema Person + сертификации
- Видео-визитки врачей и интервью
Контент E-E-A-T
- 100 экспертных статей через FLOW под информационные интенты
- Каждая статья — с авторством врача, проверкой главврача
- Темы: симптомы, лечение, реабилитация, профилактика
Поведенческий разгон
- BOOST по 60 приоритетным коммерческим ключам
- Имитация поведения пациентов: чтение → запись → подтверждение
- Без рисков для медицинской лицензии — только белые сигналы
Локальное SEO
- 3 филиала в Я.Картах, GBP, 2ГИС с разными гео-стратегиями
- Сбор отзывов с интеграцией в OnlineReviews API
- Карты с указанием маршрута, парковки, метро
Защита репутации
- Мониторинг упоминаний клиники в Я.Картах, Прозрачные клиники, ProDoctorov
- Шаблоны ответов на отзывы (особенно негативные)
- SERM-вытеснение неблагоприятных страниц по бренду
За 12 недель
Сравнение ключевых метрик до начала работ и после. Период измерения — указан в заголовке проекта. Данные из Я.Метрики, Search Console и интегрированной CRM.
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Запросы в ТОП-10 | 6 | 67 | ×11 |
| Запросы в ТОП-3 | 0 | 32 | с нуля |
| Записей с органики / неделя | 12 | 54 | ×4,5 |
| Стоимость записи | 2 800₽ | 740₽ | −74% |
| Доля платного трафика | 90% | 52% | −38пп |
| Медианная позиция | 64 | 11 | −53 |
Кратко: что получили
Четыре ключевых показателя, которые иллюстрируют масштаб результата. Подробная разбивка по каждой метрике — в таблице выше.
Я не верил в поведенческие. После трёх неудачных опытов с другими сервисами думал — это всё мифы. Через 21 день мы были в ТОП-3 по нашим основным ключам, и ничего не отвалилось через месяц. Объяснили: дело в том, что у нас уже была подготовлена база.
Хотите похожий результат — но в вашей нише?
Бесплатный аудит за 72 часа: техническое состояние сайта, семантика, конкуренты и план на три модуля. Никаких продающих звонков.