Перешли с трёх подрядчиков на единый контур — и сократили бюджет
Бренд натуральной косметики с 280+ SKU. Платили трём подрядчикам, получали три отчёта. Заменили на SEOCORE.
Контекст и направления
Российский бренд натуральной косметики, основанный в 2019. Каталог из 280+ SKU: уход за лицом, телом, волосами, мужская линейка. До перехода работали с тремя независимыми подрядчиками: классическое SEO-агентство, AI-копирайт студия и сервис ПФ. Каждый месяц — три разных отчёта, нулевая синхронизация.
- Каталог 280+ SKU
- Подписочные коробки
- Корпоративные подарки
- B2B-оптовые поставки
Что было до перехода
Ниже — список ключевых проблем, которые мы зафиксировали на этапе аудита и положили в основу стратегии. Каждый пункт перешёл в задачу с измеримым KPI.
- Бюджет на трёх подрядчиков: ~430 тыс. ₽/мес, три отдельных контракта, три отчёта
- Карточки товаров — шаблонные описания на 200–300 знаков, без коммерческих факторов
- Контент-блог: 8 статей за полгода, без чёткой стратегии
- Конфликт между подрядчиками: SEO-агентство переписывало тексты копирайт-студии
- Сервис ПФ накручивал поведенческие на страницы, которые SEO-агентство ещё не оптимизировало
Что зафиксировали в KPI
Все цели — измеримы и привязаны к выручке клиента, а не к абстрактным позициям. Это определило приоритеты на каждом из этапов работы.
Снизить бюджет
Сократить общие расходы на SEO+контент+ПФ хотя бы на 15%
Удвоить органику
Вырастить органический трафик в 2 раза за полгода
Один контур
Один контракт, один менеджер, один дашборд KPI
Этапы работы по контуру
Шесть направлений, выполненных параллельно через единый контур из подключённых модулей (CORE + FLOW + BOOST). Один менеджер вёл весь проект — без перекладывания задач между подрядчиками.
Объединение и аудит
- Полный CORE-аудит на 60 страницах в формате PDF
- Маппинг существующих работ от трёх подрядчиков → план интеграции
- Сквозная семантика на 4 100 запросов
Карточки товаров
- Переписаны 280 карточек через FLOW в едином тоне бренда
- AI-score 26%, добавлены коммерческие факторы (доставка, состав, отзывы)
- Schema Product/Review/Offer на каждой карточке
Контент-машина
- 120 экспертных статей и гайдов за 2 месяца через FLOW
- Распределение по 5 площадкам: блог, vc.ru, Дзен, Telegram-канал, Threads
- Каждая статья — со своим UTM, аналитикой воронки
Поведенческий разгон
- BOOST по 320 приоритетным коммерческим ключам
- Тестовый период 48 часов на низкочастотке без рисков
- После теста — масштабирование на основные кластеры
Сквозная аналитика
- Интеграция Я.Метрика + GA4 + AmoCRM + коллтрекинг
- Единый дашборд в Looker с воронкой клик→карта→корзина→заказ
- Атрибуция выручки по каналам и кампаниям
Защита от апдейтов
- Мониторинг ядровых апдейтов Яндекса (Y.A.T.I., Корпорат)
- Готовые планы отката по каждому типу страниц
- A/B-тесты с продакшена — без рисков для основной аудитории
Что получили за 6 месяцев
Сравнение ключевых метрик до начала работ и после. Период измерения — указан в заголовке проекта. Данные из Я.Метрики, Search Console и интегрированной CRM.
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Органический трафик / месяц | 38 000 | 71 800 | +89% |
| Запросов в ТОП-10 | 210 | 1 480 | ×7 |
| Конверсия в заказ из органики | 1,2% | 2,4% | ×2 |
| Средний чек из органики | 2 480₽ | 3 120₽ | +26% |
| Бюджет на SEO+контент | 430k₽ | 335k₽ | −22% |
| Время до публикации статьи | 14 дней | 2 дня | −86% |
Кратко: что получили
Четыре ключевых показателя, которые иллюстрируют масштаб результата. Подробная разбивка по каждой метрике — в таблице выше.
До SEOCORE моё утро начиналось с трёх Excel-файлов от трёх подрядчиков, и я всё равно не понимала общей картины. Сейчас один дашборд, +89% органики и я плачу меньше, чем раньше троим.
Хотите похожий результат — но в вашей нише?
Бесплатный аудит за 72 часа: техническое состояние сайта, семантика, конкуренты и план на три модуля. Никаких продающих звонков.