Утроили органический поток бронирований за один квартал
Отельная сеть с тремя локациями. Низкая видимость по гео-запросам, нулевая контент-стратегия.
Контекст и направления
Семейная сеть отелей с тремя зданиями в исторической части СПб. Основной канал привлечения гостей — букинговые платформы (Booking, Я.Путешествия, Островок), которые забирают 18–22% комиссии. Цель проекта — снизить зависимость от агрегаторов, нарастив прямые брони из органического поиска.
- Бронирование номеров
- Конференц-залы
- Свадебные пакеты
- Корпоративные программы
С чем зашли
Ниже — список ключевых проблем, которые мы зафиксировали на этапе аудита и положили в основу стратегии. Каждый пункт перешёл в задачу с измеримым KPI.
- Сайт на устаревшем движке без мобильной адаптации, LCP > 4 секунд
- Семантическое ядро из 80 запросов, в основном брендовых — гео-запросы не охвачены
- Контент-блог не обновлялся 14 месяцев, последние статьи — общие тексты «10 фактов о Петербурге»
- Нулевая микроразметка (нет schema Hotel, нет события для номеров)
- 60% трафика приходит из платных каналов, прямые брони — менее 8%
Что зафиксировали в KPI
Все цели — измеримы и привязаны к выручке клиента, а не к абстрактным позициям. Это определило приоритеты на каждом из этапов работы.
Прямые брони
Поднять долю прямых броней с 8% до 25% за 6 месяцев
Гео-видимость
Войти в ТОП-10 по 60+ гео-запросам типа «отель в центре СПб»
Органика
Удвоить визиты из органического поиска за квартал
Этапы работы по контуру
Шесть направлений, выполненных параллельно через единый контур из подключённых модулей (CORE + FLOW). Один менеджер вёл весь проект — без перекладывания задач между подрядчиками.
CORE-аудит
- Технический аудит на 80 пунктов, миграция на новый движок
- Schema Hotel/LodgingBusiness/Event для номеров и мероприятий
- Core Web Vitals: LCP с 4,1с до 1,6с, CLS с 0,18 до 0,02
Семантическое ядро
- Расширение ядра с 80 до 1 240 запросов
- Кластеризация по интентам: бронирование, информационные, коммерческие
- Карта внутренней перелинковки на 47 страниц
Контент FLOW
- Настройка ядра бренда: тон, лексика, целевая аудитория
- 50 экспертных статей за первые 6 недель: гайды по СПб, события, локации
- AI-score на выпуске 28%, уникальность 96%+
Карточки номеров
- Переписаны 24 карточки номеров под коммерческие запросы
- Добавлены отзывы гостей с разметкой Review
- Внедрены 360°-туры по комнатам
Локальная видимость
- Оптимизация Я.Карт, Google Business Profile, 2ГИС
- Сбор и публикация 180+ свежих отзывов
- Геомета на каждой служебной странице
Линкбилдинг
- Размещение в travel-каталогах: Tripadvisor, Trivago, Hotels.com
- 12 публикаций в петербургских медиа (через PR-outreach)
- Крауд-ссылки на форумах путешественников
Что получили за 6 месяцев
Сравнение ключевых метрик до начала работ и после. Период измерения — указан в заголовке проекта. Данные из Я.Метрики, Search Console и интегрированной CRM.
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Органический трафик / месяц | 4 200 | 13 100 | ×3,1 |
| Запросов в ТОП-10 | 14 | 187 | +1234% |
| Размер семантического ядра | 80 | 1 240 | ×15,5 |
| Доля прямых броней | 8% | 23% | +15пп |
| CTR в выдаче (медиана) | 2,1% | 5,8% | ×2,8 |
| LCP мобильных страниц | 4,1с | 1,6с | −61% |
Кратко: что получили
Четыре ключевых показателя, которые иллюстрируют масштаб результата. Подробная разбивка по каждой метрике — в таблице выше.
Самый ощутимый момент — когда впервые за всю историю сети у нас прямые брони обогнали Booking по выручке. Мы не верили, что это возможно за квартал. Один менеджер на проекте — большое облегчение после трёх подрядчиков.
Хотите похожий результат — но в вашей нише?
Бесплатный аудит за 72 часа: техническое состояние сайта, семантика, конкуренты и план на три модуля. Никаких продающих звонков.